BREMEN - Jacobs und HAG, Milka und Suchard – Marken- und Produktnamen, die seit vielen Jahrzehnten bekannt sind. Marken, die eine lange Geschichte haben. Die Dokumente dazu liegen in Bremen. Im Company-Archiv von Kraft Foods Deutschland werden sie wissenschaftlich betreut. Betreut? Nun, die vier Mitarbeiter ordnen und strukturieren, verwalten und bewahren einen ständig wachsenden Schatz. Aus den Registraturstellen der Unternehmen, die heute zu dem Konzern gehören, wurde ab 1996 ein richtiges Wirtschaftsarchiv aufgebaut.
Neben dem Sammeln von Dokumenten, die ein Unternehmen aufbewahren muss, steht der große historische Bereich. Hier geht es nicht um Nostalgie, um schöne alte Werbung. „Markenhistorie bedeutet: Wo kommt eine Marke her, wie ist sie entstanden?“ So formuliert es Bärbel Kern, die Archivleiterin. Kern weiter: „Marken brauchen Mythen. Geschichten, die einer Grundlage entsprechen. Dafür ist ein Archiv einfach wichtig.“
Wichtig kann es beispielsweise sein für einen jungen Markenmanager, der bei Kraft Foods die Betreuung eines bestimmten Produkts übernimmt. Bei einer Führung durchs Archiv wird er mit der Geschichte seiner Marke vertraut gemacht – eine wichtige Basis für Entscheidungen, die in die Zukunft weisen sollen.
Bärbel Kern: „Wir sind in erster Linie für das Unternehmen da. Aber das Archiv steht auch der Wissenschaft zur Verfügung. Wir dokumentieren einen wichtigen Teil der deutschen Wirtschaftsgeschichte, der deutschen Kaffeekulturgeschichte, der Schokoladengeschichte.“ Wertvolle Quellen für so manche Dissertation zu kunst- oder designgeschichtlichen Themen wurden in dem Bremer Archiv bereits gefunden. „Wir halten es für unsere Pflicht, unsere Bestände für die Wissenschaft zur Verfügung zu stellen“, sagt Bärbel Kern.
Die 900 Quadratmeter Magazinfläche sind zu 95 Prozent ausgelastet. Bärbel Kern: „Das Magazin ist klimatisiert, die Temperatur liegt konstant bei 18 Grad – im Sommer sehr angenehm.“ Und: „Papier lagern wir in säurebeständigen Archivkartons. Damit eine lilafarbene Verpackung auch lila bleibt.“
