BREMEN - Werder, die Stadtmusikanten und die Weser werden spontan mit Bremen assoziiert – von den Bremern selbst und von „Fremden“ aus dem In- und Ausland. Das ist ein Ergebnis einer Imageanalyse, die Professor Christoph Burmann vom Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen am Freitag präsentierte.
Knapp 6200 Personen in Bremen und Bremerhaven, in ganz Deutschland sowie in Großbritannien, Dänemark, Schweden, Holland und Frankreich wurden von Oktober bis Dezember 2007 telefonisch und online befragt. Auftraggeber der Analyse sind die Bremer und die Bremerhavener Marketinggesellschaften.
Die Werbe-Strategen und deren Chef, Wirtschaftssenator Ralf Nagel (SPD), wollen Aufschluss über Identität und Image, subjektive Wahrnehmung und objektive Realität erhalten. Daraus sollen Handlungsempfehlungen für das Stadtmarketing abgeleitet werden, sagt Dr. Klaus Sondergeld, Chef der Bremen Marketing GmbH.
Ein Ergebnis: Sowohl Bremer als auch Bremerhavener fühlen sich mit ihrer Stadt weitaus stärker verbunden als mit dem Bundesland. Die Werte liegen auf der Schulnotenskala in Bremen bei 1,88 für die Stadt und bei 2,37 fürs Land, in Bremerhaven bei 2,12 und 2,86. Burmann folgert: „Die Vermarktung von zwei Städten muss im Vordergrund stehen.“
Ein anderes Ergebnis: 82 Prozent der befragten „Ausländer“ und 53 Prozent aller Deutschen „wissen nahezu nichts über Bremen“. Burmann sagt: Andere Städte sind ähnlich unbekannt. Und er sieht in der geringen Bekanntheit eine besondere Chance für die Vermarktung. Und was fällt den Leuten spontan zu Bremen ein? Die Bremer denken vor allem an Werder (20,5 Prozent der Befragten), an die Stadtmusikanten (16,6) und die Weser (16,4). Die Externen denken vor allem an Stadtmusikanten (30,3), Werder (19,2) und verbinden Bremen mit Hafen (11,0) und Weser (5,9). Das verbesserte Kultur- und Freizeitangebot sowie die Aufwertung der Weserpromenade an der Schlachte werden als positive Veränderungen der vergangenen zehn Jahre gewertet. Aus Sicht des Werbefachmanns Burmann sind die Stadtmusikanten ein „authentischer Markenkern“. Sie stehen für Kindheitsgefühle und für Pfiffigkeit. Und der Fluss habe sich ebenfalls zu
einem zentralen Imageträger entwickelt. „Schlachte und Weser sind tolle Einzelmarken.“ In Bremerhaven gibt es für maritmen Flair sowie Forschung und Technologie hervorragende Werte.
