HANNOVER - Niedersachsen ist Agrarland. Das sieht jeder bei einer Fahrt über Land. Und unter den 16 deutschen Bundesländern ist es die Nummer 1. Niedersachsens Landwirte und Ernährungsfirmen ernähren Menschen auf der ganzen Welt. Viele Produkte sind längst weltweit bekannt; andere müssen es erst noch werden. Darum kümmert sich nicht zuletzt die Marketinggesellschaft der niedersächsischen Land- und Ernährungswirtschaft mit Sitz in Hannover. Und das bereits seit 38 Jahren.

Der Verein mit Landvolk, Landwirtschaftskammer, Genossenschaftsverbänden sowie den beiden Landesvereinigungen der Milchwirtschaft und des Ökologischen Landbaus als Mitglieder hat die Aufgabe, ,,den Absatz niedersächsischer Agrarprodukte mit allen Mitteln des modernen Marketings zu fördern und die Marktstellung der niedersächsischen Landwirte zu festigen" – so die Satzung. ,,Wir wollen die Landwirtschaft und die Ernährungsbranche positiv positionieren", formuliert es Dr. Christian Schmidt, Geschäftsführer der Marketinggesellschaft.

,,Wir bieten Marketing-Dienstleistungen und sorgen für Informationstransfer", umreißt Schmidt die Aufgaben. Per se sei die Erzeugerstufe zunächst einmal sehr zersplittert. Die Kräfte müssten gebündelt werden. Das gehe am besten über die Bildung von Erzeugerzusammenschlüssen. Hierbei helfe die Marketinggesellschaft.

In der Regel arbeitet das rund zehnköpfige Team um Schmidt im Hintergrund. Vor allem auf Messen aber zeigt es auch Flagge. Die Marketinggesellschaft organisiert dann Gemeinschaftsstände für Firmen und Erzeuger wie zuletzt auf der anuga in Köln. Berühmt, fast legendär, ist die jährliche Präsentation Niedersachsens auf der Grünen Woche in Berlin.

Auch im Bereich Verkaufsförderung im Lebensmittelhandel tummeln sich die Marketingexperten aus Hannover. ,,Wir wissen, wie der Handel tickt", ist sich Schmidt sicher. Mit rund 5000 Verkaufsförderungsaktionen habe man niedersächsische Ernährungsprodukte im Lebensmittelhandel bisher ,,in den Blickpunkt gerückt".

Mit Begeisterung erinnert sich Schmidt an eine große Sponsoring-Aktion im vergangenen Jahr. ,,Wir haben die kostenlose Verpflegung der rund 4000 ehrenamtlichen Helfer beim Evangelischen Kirchentag in Hannover abgewickelt." Firmen stellten kostenlos Lebensmittel zur Verfügung; die Marketinggesellschaft sorgte für die Verteilung. ,,Ein einzelnes Unternehmen hätte das allein nie geschafft", so Schmidt.

Der Geschäftsführer zählt weitere Dienstleistungen auf: Annahme und Begutachtung von Anträgen auf öffentliche Förderung, Erstellung von Marktanalysen auf Beschaffungs- und Absatzmärkten, Durchführung von Trendanalysen im Handel oder Bereitstellung von Kommunikationsmitteln wie Plakate und Broschüren. In Zukunft will man auch vermehrt Stellung nehmen zu aktuellen Themen, wie zuletzt den starken Preiserhöhungen bei einigen Lebensmitteln.

Formal erbringt die Marketinggesellschaft ein Dienstleistungs-Paket für das Land Niedersachsen. Aus der Staatskasse erhält sie hierfür jährlich 1,25 Millionen Euro. Die Vereinsmitglieder steuern weitere 100 000 Euro bei. Für dieses Geld rückt die Marketinggesellschaft die niedersächsische Land- und Ernährungswirtschaft ins rechte Licht. ,,Unser ureigenstes Anliegen ist es, die niedersächsische Land- und Ernährungswirtschaft nach vorne zu bringen", fasst Schmidt die Aufgaben seiner Marketinggesellschaft zusammen.