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Internet-Trend „BookTok“ Wie TikTok-Empfehlungen die Oldenburger Bücherwelt verändern

Amélie Boldt
BookTok beeinflusst bei vielen die Wahl des nächsten Buches

BookTok beeinflusst bei vielen die Wahl des nächsten Buches

Amélie Boldt

Oldenburg - Lesen ist ein Hobby, das noch nie aus der Mode gekommen ist. Doch der Zugang zu Büchern funktioniert inzwischen auch anders. Dank der sozialen Medien können sich begeisterte Leser und Leserinnen weltweit austauschen und vernetzen. Unter dem Schlagwort BookTok veröffentlicht und teilt diese immer größer werdende Bücher-Fangemeinde Videos auf der Internet-Plattform „TikTok“. Und diese Videos schlagen hohe Wellen.

BookTok Bestseller

Vergissmeinnicht-Reihe von Kerstin Gier

Die Mitternachtsbibliothek von Matt Haig

Shatter Mevon Tahereh Mafi

Nur noch ein einziges Mal von Colleen Hoover

Verity von Colleen Hoover

Fünf Sommer mit dir von Carley Fortune

Twisted-Reihe von Ana Huang

A Good Girls Guide to Murder-Reihe von Holly Jackson

Girl in Pieces von Kathleen Glasgow

Die 1%-Methode – Minimale Veränderung, maximale Wirkung von James Clear

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@dtv_verlag Sommer, Liebe und Herzschmerz - klingt das nach eurem neuen Urlaubsbuch? 🧡 GIRLS LIKE GIRLS ist die superschöne queere Liebesgeschichte von Popstar @Hayley Kiyoko 😍 #booktok #girlslikegirls #dtvverlag #queerlove #queertiktok #buchtipp #leseliebe #hayleykiyoko ♬ original sound - ✰

Das Konzept

Das Konzept ist einfach – jemand setzt sich vor eine Kamera und dreht ein kurzes Video zum Thema Bücher. Das können nachgespielte Szenen aus dem Buch, eine kurzgefasste Kritik oder auch Buchempfehlungen zu bestimmten Themen sein. Wenn ein Buch eine große Reichweite erzielt, steigt die Nachfrage in den Buchläden. Dadurch wird der Buchmarkt beeinflusst. Auch noch Jahre nach der Veröffentlichung des Buches ist das möglich.

Ein Beispiel dafür ist der Roman „Nur noch ein einziges Mal“ von Colleen Hoover, der im Jahr 2017 veröffentlicht wurde und erst Jahre später einen immensen Kaufanstieg zu verzeichnen hatte. Das ist größtenteils auf die Empfehlungen von BookTok-Beiträgen zurückzuführen, durch die das Buch eine große Fangemeinde für sich gewann. Verlage haben BookTok ebenfalls für sich entdeckt und bewerben dort ihre eigenen Bücher. TikTok selbst ist sich seinem Einfluss auf den Buchhandel bewusst und verfügt inzwischen über eine eigene Bestseller-Liste, die auf der letzten Frankfurter Buchmesse erstmals vorgestellt wurde.

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@nathalie_reads Antwort auf @𝙽𝚊𝚍𝚓𝚊 | 𝙱𝙾𝙾𝙺𝚃𝙾𝙺🧸✨ Berühmte Booktok Bücher, die ihren Hype auf jeden Fall wert sind ✨ Was haltet ihr von den Büchern? 🫶🏻 #booktok #booktokdeutschland #lesen #bücher #romance #newadult #booktokgermany #booktokbooks #trend #trending #buchempfehlung #monakasten ♬ Originalton - Nathalie 🦋

Lokaler Handel

Der Einfluss der sozialen Medien scheint auch im lokalen Buchhandel angekommen zu sein. Die Internetseite von Buch Brader führt BookTok mittlerweile zwischen Kategorien wie Spiegel-Bestseller, Jahresbestseller und Top-Bestseller auf. Die Buchhandlung in der Haarenstraße bestätigt, dass sie die Auswirkungen der sozialen Medien spürt: „Dadurch kommen junge Leute wieder zum Lesen“, bemerkt Katharina Crandes von Buch Brader. Das Sortiment ist dementsprechend „aufgestockt“ worden. Im Laden gibt einen speziellen Tisch und ein Regal mit Büchern, die auf der Plattform besonders beliebt sind.

Bei Bültmann und Gerriets gibt es einen Thementisch zu BookTok, an dem auch erklärt wird, worum es sich dabei handelt. Das soll insbesondere Personen näher an das Thema bringen, die nicht zu der allgemeinen Zielgruppe von BookTok gehören. Auf der Plattform selbst möchte Bültmann und Gerriets noch aktiv werden, heißt es. Durch die Buchempfehlungen in den sozialen Medien kommt es hier zu „einer hohen Nachfrage bestimmter Bücher“. Besonders bei Liebesromanen und Jugendbüchern ist das Interesse von jungen Lesern und Leserinnen groß. Auch hier zeigt BookTok eine positive Wirkung auf die Lust am Lesen.

Isensee möchte diese neue Seite des Buchmarktes nach eigenen Angaben ebenfalls angehen, obwohl der Schwerpunkt dort auf regionalen Büchern liegt.

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Stadtbibliothek

Nicht nur der Buchhandel hat sich dem neuen Trend in der Bücherwelt angepasst: Die Stadtbibliothek Oldenburg hat unter ihren Medientipps die Kategorie „#BookTok TikTok made me borrow it“ (deutsch: #BookTok TikTok brachte mich dazu, es auszuleihen). Auf Anfrage der Redaktion gibt die Bibliothek an: „Das Thema #BookTok ist uns grundsätzlich bekannt.“ Bei den populären Büchern „fällt auf, dass ein großer Teil der Medien gerade ausgeliehen ist“. Die Nachfrage scheint entsprechend groß zu sein. Die Bibliothek ist auch in den sozialen Medien aktiv. Dort „geben wir selbst Buchempfehlungen im typischen 60 Sekunden-Videoformat, wie es auch bei BookToks verwendet wird“, heißt es. Auch für die Zukunft sind hier Projekte in der Richtung vorgesehen. Das Ziel ist, „dass es insgesamt positive Auswirkungen auf die Lust am Lesen geben wird.“

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