HAMBURG - HAMBURG - Die Gänge sind breiter, die Regale niedriger, und neben den Preisschildern hängen Lupen, die helfen, auch das Kleingedruckte auf den Produkten zu lesen. Mit dem „Supermarkt der Generationen“ in Chemnitz versucht der Handelskonzern Edeka aus Hamburg, gezielt auf die Wünsche seiner Kunden einzugehen. Im Einzugsgebiet des Supermarktes wohnen vor allem Senioren. In der Nähe liegt das Sächsische Förderzentrum für Blinde und Sehschwache.

Nicht nur die Ausstattung ist großzügiger als im „normalen“ Supermarkt. Auch die Mitarbeiter wurden zusätzlich geschult. So absolvierten sie einen Erste-Hilfe-Kurs.

Seit einigen Wochen gibt es im bayerischen Kurort Bad Füssing den Supermarkt „neukauf 50+“. In Bautzen und Sohland entstanden ebenfalls Senioren-Supermärkte. „Das Konzept ist im Prinzip gleich“, sagt Edeka-Sprecherin Ulrike Stöcker. Vor Ort würden nur die Sortimente den jeweiligen Bedürfnissen der Kundschaft angepasst.

Nach Modellrechnungen des Statistischen Bundesamtes in Wiesbaden wird im Jahr 2050 ein Drittel der Bevölkerung 60 Jahre oder älter sein. Älteren Menschen soll danach im Vergleich zu früher auch mehr Geld zur Verfügung stehen. Im Jahr 2003 konnten Haushalte mit einem Haupteinkommensbezieher im Alter von 65 bis 75 Jahren im Durchschnitt rund 2500 Euro monatlich ausgeben. Allein Nahrungsmittel, Getränke und Tabak ließen sich die Senioren 280 Euro im Monat kosten. Damit gaben sie mehr aus als die gewöhnlich stark umworbene Gruppe der 25- bis 35-Jährigen.

Für Anbieter sei es sinnvoll, um dieses frei zur Verfügung stehende Geld zu werben, sagt Josef Hilbert, Forscher am Institut für Arbeit und Technik (IAT) in Gelsenkirchen. Die Frage sei allerdings, wie die ältere Zielgruppe angesprochen werden soll. „Es gibt zwei Marketingstrategien“, sagt Hilbert. Die einen verträten die Ansicht, Produkte und Dienstleistungen für Ältere sollten entsprechend ausgezeichnet werden. Die anderen entgegneten, Angebote für Senioren erfüllten auch die Bedürfnisse anderer Zielgruppen. Die Produkte müssten daher auf alle Kunden ausgerichtet sein.