GANDERKESEE - „Marketing ist die hohe Schule der netten Verführung“, so umriss Marketing- und Werbefachmann Rainer Dietrich kurz und knapp den Gegenstand der zweiten Veranstaltung der Reihe Ganter-GOLD. 20 Diskussionsteilnehmer waren am Montagabend ins Haus Müller gekommen, um sich über die Grundlagen des Marketings zu informieren und auszutauschen.

Mit seinen Ausführungen baute Dietrich auf den ersten Ganter-GOLD-Vortrag vor vierzehn Tagen auf, in dem er auf mentale Bilder wie Vorurteile, Assoziationen und Erinnerungen einging. „Der Mensch macht nichts ohne einen Beweggrund, ohne sein ganz persönliches Motiv“, erklärte Dietrich. Und eben dieses Motiv müsse Marketing treffen, um erfolgreich zu sein.

Manipulation finde überall im Leben statt, so Dietrich, jedoch könne sie positiv ausfallen (z.B. Erziehung, Schule) oder sie könne sich negativ auswirken, wie es etwa im Fall von unseriösen Vertragsabschlüssen der Fall sei. Der Erfolg oder Misserfolg von Marketing entscheide der emotionale Mehrwert, eine „Weiche“, welche die positive oder die negative Wertung einer Information speichere.

Mit zahlreichen informativen und unterhaltsamen Fallbeispielen aus seiner beruflichen Praxis illustrierte Dietrich mißlungenes und gelungenes Marketing. Letzterem ordnete er u.a. den Ostfriesenwitz oder die Legende von Loch Ness zu, welche beide für ein rasantes Wachstum des Fremdenverkehrs in den entsprechenden Regionen gesorgt hätten – und dies ohne jeglichen finanziellen Aufwand.

„Gefühle sind steuerbar“, ist Dietrich überzeugt. Das Bild, welches ein Kunde von einem Unternehmen in seinem Kopf speichere, sei durch das individuelle Handeln der Firmenvertreter beeinflussbar. Begegne man dem Kunden mit Menschlichkeit und Herzlichkeit, sei dies – ob gewollt oder ungewollt – ein Marketingerfolg.


Deutlich wurde in Dietrichs Ausführungen, dass Marketing nicht viel Geld kosten muss. Das Projekt Ganter-GOLD versteht sich als eine Initiative für die Gemeinde Ganderkesee, deren erklärtes Ziel die Schaffung eines Wir-Gefühls in der Gemeinde Ganderkesee, des sogenannten „Ganter-Geistes“ ist.

Eine weitere Veranstaltung der Reihe Ganter-GOLD, welche die Gemeinde Ganderkesee gemeinsam mit der regioVHS organisiert, findet vor der Sommerpause noch statt. Am Montag, 23. Juli, referiert Rainer Dietrich um 19.30 Uhr im Haus Müller zum Thema „Werbung – Was ist alles Werbung? Was prägt sich ein?“.