Rostrup - Zum vierten Mal hatte der Park der Gärten seine Partner aus der „Grünen Branche“ zu einem Netzwerktreffen eingeladen. Und rund 50 Vertreter unterschiedlicher Betriebe waren der Einladung gefolgt, Dienstleiste wie auch Produzenten, die als Aussteller den Park bereits zur Darstellung nutzen.
Zentraler Bestandteil der Zusammenkunft war diesmal die Vorstellung einer „Marke für Grünpartner“, die der Park den Betrieben anbietet. In einem Initialvortrag ging es um die Chance von sozialen Netzwerken für die Grüne Branche. Park-Geschäftsführer Christian Wandscher wies darauf hin, dass der Park der Gärten die ideale Präsentationsfläche der gesamten „grünen Branche“ sei. Er wünsche sich, dass zukünftig noch mehr Betriebe, die „rund um den Garten“ arbeiten, den Park und damit „Deutschland größte Mustergartenanlage“ zur Eigendarstellung nutzen. „Unter dem Dach des Parks der Gärten können sich alle Grünpartner auch zur Kommunikation zusammenfinden, um die Effizienz aus der Region zu steigern“, fasst es Wandscher zusammen.
Der Park der Gärten sei ursprünglich als Schau- und Erhaltungsgarten für Pflanzensortimente konzipiert worden und fungiert mittlerweile als etabliertes Informations- und Kommunikationszentrum der grünen Branche. Dabei setze das „Schaufenster des niedersächsischen Gartenbaus“, wie der Park auch genannt wird, auf die Faktoren Emotion, Erlebnis, Inszenierung, Qualität und Orientierung und könne somit als wichtiges Element der „Kundenansprache“ angesehen werden.
Um dieses Anliegen zu unterstreichen, biete man, so Wandscher weiter, ab sofort seinen grünen Partnern eine neue Marke als „Gütesiegel“ an. Im typischen Park-Layout steht dort auf grünem Grund „Wir sind dabei“. Mit diesem Slogan stellt der Park Betrieben ein neues Marketing-Instrument an die Seite. Nach außen hin lässt sich dieses als Schild, Aufkleber oder auch als digitale Marke nutzen.
Inhaltlich verstärkt wird die Marke „Wir sind dabei“ durch neue Angebote an die Grünpartner. Dazu zählt beispielsweise auch die Idee insbesondere „Rücklaufmessungen“ im Hinblick auf Kundenresonanz aus dem Park individuell mit den Betrieben abzustimmen und durchzuführen. Wichtiges Kernstück des neuen Marketingangebotes des Parks an seine Partner ist die „Digitale Marke“. Sie ist vielfältig einsetzbar, bildet aber vorrangig ein direktes Brückenelement zwischen den ausstellenden Betrieben und deren Beiträgen im Park.
Dass gut Dreiviertel der anwesenden Betriebe die Gelegenheit nutzten, direkt vor Ort Schilder und Aufkleber für ihren Betrieb zu ordern oder mitzunehmen, zeigte, dass die neue Marke des Parks gut bei den Teilnehmern des Netzwerktreffens ankam. Auch im kommenden Jahr wird es wieder ein solches Treffen geben, um den Netzwerkgedanken im Park weiter zu pflegen.
