[VORSPANN] - NÜRNBERG/DPA - Konsumforscher erwarten, dass der Jugendkult in Werbung und Marketing langfristig von einer Alterskultur abgelöst wird. Das sei eine Folge der wachsenden Kaufkraft der älteren Generation, sagt Andreas Reidl von der Nürnberger Agentur für Generationen-Marketing. „Die Kaufentscheidung von älteren Verbrauchern wird über das Fortbestehen vieler Unternehmen entscheiden.“ Von den 82 Millionen deutschen Konsumenten seien inzwischen rund 30 Millionen älter als 50 Jahre. Um diese Gruppe mit ihren Produkten zu erreichen, müssten Firmen beispielsweise von der starken Markenorientierung Abschied nehmen, wie sie bei jüngeren Käuferschichten stark ausgeprägt sei. Falsch sei die Vorstellung, dass ältere Menschen Konsum-Muffel mit festgefahrenen Einkaufsgewohnheiten seien. Sie wollten vielmehr trotz des Alters am Puls der Zeit sein.
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